Первый шаг сделан – вы зарегистрировали свой сайт в поисковых системах. Чтобы приступить к дальнейшей работе по продвижению сайта, необходимо изучить теоретические вопросы работы с ссылками, самого важного аспекта поисковой оптимизации.

Предположим, поисковые роботы нашли ваш сайт и проиндексировали его страницы. Возникает естественный вопрос – а каким в очереди, будет ваш сайт в выдачи поисковых систем по ключевым запросам, под которые вы оптимизировали свой сайт? Если ваш сайт находится на  «дне» выдачи, то ни один даже самый упорный пользователь сети не отроет его там.

С внутренними факторами поисковой оптимизации вы уже хорошо знакомы, работа над ними велась на этапе внутренней оптимизации сайта, а вот с внешними факторами вам предстоит познакомиться в процессе работы над внешней оптимизацией сайта.

Наиболее важный внешний фактор поисковой оптимизации – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах Интернета. О том, какие бывают ссылки, и какую роль они выполняют, вы можете прочесть в статье «Роль гиперссылок в сети Интернет».

При ранжировании страниц сайта в поисковой выдаче, поисковые машины учитывают два основных параметра – авторитетность ссылки и ее текст.

Внешние ссылки повышают авторитетность и цитируемость сайта, но не все внешние ссылки одинаковы. Есть большая разница между ссылкой, ведущей с молодого малознакомого сайта и ссылкой с  известного и всеми признанного ресурса. Очевидно, что авторитет ссылки зависит от авторитетности ресурса, с которого она ведет. Чем авторитетнее источник ссылки, тем выше позиция сайта, на который она ведет, в результатах выдачи поисковых систем.

Прежде, чем приступать к размещению внешних ссылок, вам необходимо знать какие показатели характеризуют авторитетность сайта, чтобы правильно выбирать веб-ресурс  для размещения внешних ссылок на ваш сайт.

Показатели авторитетности сайта

Авторитетность ссылки зависит от авторитетности сайта, с которого ведет ссылка на ваш ресурс.

Существует два показателя авторитетности сайта – это тИЦ и PageRank.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) Яндекса - определяет авторитетность интернет-ресурса с учётом качественной характеристики ссылок на него с других сайтов.  Эта качественная характеристика называется «весом» ссылки и рассчитывается она по специальному алгоритму, в котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на сайт также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

Проще говоря, чем больше сайтов, близких с вашим по тематике, ссылаются на ваш ресурс, тем выше ваш авторитет в этой области. Минимальное значение тИЦ – 10, а максимальное неограниченно. Показатель тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт в целом.

PageRank – это характеристика важности страницы, определяемая, Google. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее».

Скажем так, что этот показатель определяет вероятность появления пользователя на странице. Если на страницу не ведет ни одна ссылка, то вероятность, что кто-нибудь зайдет на нее - равна нулю.

Чем больше ссылок на страницу – тем больше вероятность появления пользователя на этой странице. А также  чем больше PageRank у страницы,  от куда идет ссылка на вашу страницу, тем больше вероятность перехода пользователя по этой ссылке.

Таким образом, PageRank, как и тИЦ учитывает, не только количество ссылок , но и их качество.

Прежде, чем вы решите размещать ссылки на ваш сайт на других веб-ресурсах, вам необходимо оценить авторитетность этого ресурса. При этом не забывайте, что тИЦ характеризует авторитетность сайта в целом, PageRank – авторитетность отдельных страниц. Чем выше эти показатели, тем лучше.

Есть еще один нюанс в оценке ресурса. Допустим вы выбрали хороший сайт с высоким тИЦ,  и подходящую страницу на этом сайте с высоким PageRank, но с этой страницы идут десятки ссылок на внешние ресурсы. Какова вероятность того, что посетитель этой страницы пойдет именно по вашей ссылке?

Можно сделать вывод, что чем больше внешних ссылок размещено на странице, тем меньше ссылочный вес, передаваемый каждой ссылкой, тем меньше влияние такой ссылки на авторитетность сайта на который она ведет, а значит и на ранжирование этого сайта в поисковых системах.

Размещайте ссылки на свой сайт на страницах с минимальным количеством внешних ссылок, но с максимальным PageRank и максимальным значением тИЦ сайта «донора».

Существует много сервисов в Интернете для проверки PageRank и тИЦ сайтов, но удобнее всего установить SEO панель (Bar) непосредственно в вашем браузере и вы будете видеть необходимые показатели каждого сайта, на который вы заходите.

Текст внешней ссылки

Еще один показатель,  влияющий на ранжирование вашего сайта в поисковых системах – это текст внешней ссылки, которая ведет на ваш сайт.

Давайте  вспомним, что такое ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылки ведущую страницу, на релевантность этой страницы ключевому запросу, под который оптимизирована данная страница. Если слова ключевого запроса страницы включены в текст ссылки, то это повышает релевантность (отношение к делу) страницы этому запросу.

Когда вы занимались внутренней оптимизацией и размещали слова ключевых запросов на страницах сайта, то вам приходилось работать над внутренним ссылочным ранжированием. Вы ставили внутренние ссылки с одной страницы сайта на другую, при этом включали в текст ссылки ключевые слова страницы, на которую ведет эта ссылка.

Внешнее ссылочное ранжирование аналогично внутреннему, только ссылки не внутренние , а внешние.

Сама идея ссылочного ранжирования проста и понятна – если вы ссылаетесь на какую-либо страницу, то на этой странице есть информация, соответствующая тексту ссылки. Использование в тексте ссылки ключевых слов повышает позицию страницы, на которую ведет ссылка, в результатах поиска по данным ключевым словам.

Подведем итоги. На позицию страницы сайта в выдаче поисковых систем по ключевому запросу, влияют следующие факторы:

• Количество внешних ссылок, ведущих на эту страницу;
• Авторитетность сайтов, с которых идут ссылки на страницу;
• Близость тематики сайтов, с которых идут ссылки на страницу, к тематике вашего сайта;
• Ссылочный вес каждой ссылки;
• Наличие ключевых слов, под которые оптимизирована страница,  в тексте ссылки ведущей на эту страницу.

В следующей статье мы разберемся, что такое естественные внешние ссылки и как их можно получить.