Вы подобрали ключевые слова для сайта, теперь предстоит разобраться, как же оптимизировать страницы по выбранным ключевым словам.

Когда вы вводите запрос в строку поиска в поисковой системе, то результатом выдачи могут быть сотни сайтов. Возникает естественный вопрос: «Как поисковые системы сортируют (ранжируют) ссылки на найденные страницы сайтов, чтобы в самом верху списка находились наиболее соответствующие поисковому запросу страницы с  релевантной (относящейся к делу) информацией.

Поисковые системы учитывают довольно много факторов при ранжировании страниц. Все эти факторы можно разделить на внутренние и внешние.

Так как мы должны провести внутреннюю оптимизацию сайта, то более подробно стоит изучить внутренние факторы ранжирования, т.е. внутренние параметры сайта влияющие на ранжирование страниц сайта в поисковых системах.

Полный повтор запроса в тексте страницы

Используйте в тексте страницы точную формулировку поискового запроса (ключевого слова или словосочетания) под который вы оптимизируете страницу.

Важно соблюдать не только порядок слов, но и форму слов, т.е. использовать слова в тех же падежах и числах, что и в запросе.

Веса ключевых слов запроса

Поисковая машина учитывает не только наличие ключевых слов запроса на странице сайта, но и частоту вхождений (повторений) этих слов. Точнее она рассчитывает отношение количества употреблений ключевого слова или фразы к общему количеству слов в статье, или относительный вес слова в документе.

Поисковая система считает, что чем выше вес ключевого слова, тем более страница соответствует поисковому запросу. Однако, не забывайте, что статьи вашего сайта будут читать и люди. Поэтому, чтобы текст оставался удобочитаемым,  постарайтесь держать вес ключевого слова в диапазоне 3 – 5%.

Ключевые слова в заголовке веб-страницы

Заголовок веб-страницы называется титульной фразой или титулом. Заголовок страницы обычно помещается в тег <title>заголовок </title>. Посмотрите HTML-код любой страницы в Интернете, этот тег находится в самом верху. Пользователь может не замечать титульную фразу или даже не видеть, если она скрыта, а вот для поисковой машины титул важен – он используется, чтобы озаглавить сайт найденный по запросу.

Поисковые системы стараются обеспечить максимальную релевантность своей выдачи, поэтому очень важно, чтобы слова запроса содержались в титульной фразе.

Каждая страница сайта,  должна иметь свой специфический заголовок или титул, содержащий поисковой запрос,  который соответствует информации на данной странице.  Текст заголовка должен коротким и информативным,  и не превышать 60 символов.

Расположение ключевых слов на странице

Вы знакомы с правилами юзабилити и знаете, что статьи для веб-страниц пишутся по принципу  «перевернутой пирамиды» - основная мысль статьи излагается в вводной части , а далее следует более подробное раскрытие идеи. Пользователю не надо читать материал до конца, чтобы узнать самое главное.

Этот принцип учитывают и поисковые машины, поэтому, чем ближе к началу статьи или страницы находятся ключевые слова, тем выше будет ранжироваться страница.

Ключевые слова в тегах заголовков

Текст заголовка статьи  должен привлекать внимание читателей, поэтому для поисковой машины, при ранжировании, ключевые слова в заголовке более значимы, чем в простом тексте.

Разбивайте тексты на смысловые фрагменты и озаглавливайте их с использованием ключевых слов. В языке HTML имеются специальные теги для выделения заголовков 6 уровней - <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6> соответственно. Вхождение ключевого слова в заголовок первого уровня ценится выше чем в заголовок 6 уровня. Как и сколько тегов H1 вы можете поставить на странице читайте в статьях: "Сколько тегов H1 можно ставить на одной странице?", "Заголовок материала в тегах H1".

Ключевые слова в тегах выделения

Для того, чтобы привлечь внимание читателей на наиболее значимых местах текста, автор выделяет их жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием. Для такого выделения используются теги <strong>,<b>,<em>,<i>.

Страница, на которой ключевые слова запроса выделены этими тегами, будет ранжирована выше, чем страница где нет выделенных ключевых слов.

Ключевые слова в альтернативном тексте к изображениям

Если вы хотите добавить иллюстрации к тексту статьи, то обязательно подпишите картинку альтернативным текстом.  Для размещения графических файлов используется тег <img>.

В HTML-коде картинка выглядит так: <img src= «адрес графического файла» alt= «Описание картинки»>

Поисковые системы оценивают выше, те страницы, где атрибут alt содержит ключевые слова запроса. Также пользователи у которых отключена графика, смогут увидеть описание картинки.

Ключевые слова в текстах ссылок

При ранжировании поисковые машины учитывают текстовое содержимое внутренних ссылок (ссылки на страницы этого же сайта).  Если вы будете внутри текста страницы использовать ссылки на другие страницы сайта, то это может улучшить ранжирование релевантных страниц в результатах поиска. Для этого, в тексте ссылки на другую страницу сайта необходимо использовать ключевые слова страницы,  на которую ведет ссылка. Учет поисковыми системами текстов внутренних ссылок называется внутренним ссылочным ранжированием.

Далее вам предстоит разместить ключевые слова в мета-теги Description и Keywords.